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Vertrieb: Geschäft [Änderung ]
Distribution (oder Place) ist eines der vier Elemente des Marketing-Mix. Die Verteilung ist der Prozess, bei dem ein Produkt oder eine Dienstleistung für den Verbraucher oder Geschäftsnutzer verfügbar gemacht wird, der es benötigt. Dies kann direkt vom Hersteller oder Dienstanbieter erfolgen oder über indirekte Kanäle mit Händlern oder Zwischenhändlern erfolgen. Die anderen drei Elemente des Marketing-Mix sind Produkte, Preise und Werbung.
Entscheidungen über den Vertrieb müssen im Einklang mit der strategischen Vision und Mission eines Unternehmens getroffen werden. Die Entwicklung eines kohärenten Verteilungsplans ist ein zentraler Bestandteil der strategischen Planung. Auf der strategischen Ebene gibt es drei breite Verteilungsansätze, nämlich die Massen-, selektive oder ausschließliche Verteilung. Die Anzahl und Art der ausgewählten Intermediäre hängt weitgehend vom strategischen Ansatz ab. Der gesamte Vertriebskanal sollte einen Mehrwert für den Verbraucher darstellen.
[Markenführung][Unternehmensidentität][Förderung: Marketing][Marktforschung][Marktsegmentierung][Werbung anzeigen][Mobile Werbung][Onlinewerbung][Kasse][Produkt: Geschäft][Leitbild][Strategische Planung]
1.Definition
2.Vertriebsstrategien
2.1.Push-vs-Pull-Strategie
3.Kanäle und Vermittler
4.Kanaldesign
5.Kanalmischung
6.Kanäle verwalten
6.1.Kanalmotivation
6.2.Kanalkonflikt
7.Trends in der Verteilung
7.1.Kanalwechsel
7.2.Kunden-Wert
7.3.Disintermediation
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